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以工业设计为手段提升义乌制造层次

时间:2015-12-17 11:18 来源:第一论文网 作者:论文网 点击:
义乌是一座全国闻名的商城。通过工业设计提高小商品层次是必由之路。则义乌小商品辉煌恐怕难以持续。
  义乌是一座全国闻名的商城,这里所创造的经济奇迹为世人所瞩目:在短短的二十多年期间从马路摊点发展到如今的拥有6万个摊位的国际商贸城。这里独特的采购优势吸引了大量的外商,常驻外商数量将近一万,每天有近1500只集装箱发往世界各地,经济外向度达到了65%。然而在这些辉煌的数字背后也隐藏着不可忽视的问题:义乌小商品以价廉物美而著称,由于产品档次低,主要依靠低价占领市场。义乌甚至成了劣质产品的代名词,许多义乌知名企业的产品不敢打出义乌的牌子,生怕影响销路。
 
  与此同时整体经济形势也不容乐观:近几年来国际经济政治形势动荡不已,对重要消费市场如阿拉伯国家、欧美地区出口下滑严重。此外在国内劳动力成本快速上涨,企业还面临招工困难;而生产所需各类要素如原料、电力、土地等成本也显著上升;所有的这些大大增加了企业的经营成本,导致义乌制造所依赖的价格优势逐步失去,许多商品的利润额只能是几厘为单位进行计算。由于市场竞争日益激烈,经营风险越来越高,不少义乌企业主开始放弃实业,转而投资楼市小商品,或者依靠房租收入度日。目前已经出现了产业空心化的趋势,如果不及时进行纠正,则义乌小商品辉煌恐怕难以持续。
 
  一、通过工业设计提高小商品层次是必由之路
 
   因此提升义乌制造的层次,增加产品的竞争力,重振义乌制造业的信心是当务之急。这不仅仅是义乌,也是全国中小企业所遇到的难题。但是如何提升,何处突破则需仔细考虑。一般而言,提高产品竞争力可以从以下几方面着手:1.应用新技术,全面转型升级。如义乌某玩具企业会同高校开发了科技含量很高的语言识别娃娃,该玩具能够进行人机对话,其价格就从原先的百余元升到四百余元,而且销路客观。2.提高企业管理水平,强化质量控制。如嘉鸿企业管理研究所通过驻厂辅导有力地使企业降低了成本,提高了产品质量。3.应用工业设计手段,提高产品附加值。长期以来义乌制造在工业设计方面远远落后于市场需求,有的企业就在上面下功夫,取得了不少成效。如义乌挂历专业街的一位经营户跳出过去传统挂历的圈子,邀请设计师设计了以环保为主题的挂历,取得了很好的经济效益。从以上几个方面入手都能够有效地提升小商品的竞争力,但是考虑到大多数企业的实际情况,花巨额投资开发科技含量高的产品并不现实,且风险过大。从提高管理水平入手的确能够起到降低成本,增加效率的作用,但其节流作用也较为有限。只有工业设计能够达到在短期内见效,收益可观的效果,其相对较低的开发费用也能够为一般企业所承受,因此最能够符合义乌企业的现实状况。因此走利用工业设计手段提高产品竞争力的道路是一条提升义乌制造层次的最便捷路径。
 
  二、目前中小企业在提高工业设计能力方面遇到的问题
 
  可以说利用工业设计来增强企业竞争力的想法在义乌企业界早已有之,但是为何时至今日除了少数企业能够成功地走出传统的竞争模式实现以设计为赢利点的案例外,为什么绝大部分企业仍然在走老路,没能实现自己的突破呢?原因错综复杂,但是归结起来大致有以下几条:
 
  1.义乌企业主的意识亟待提高。义乌的商业模式来源于早期的走街串巷的“鸡毛换糖”,即薄利多销小商品,聚沙成塔。如果说正是凭借这种不怕吃苦耐劳,不以利小而不为之的精神在过去的岁月里义乌企业主积累可观的财富,那也正是这种思维使他们非常看重眼前的利益,缺乏长远的发展眼光。因此许多企业主满足于简单的模仿,以最大限度地减小投资,规避市场风险,有效降低产品价格。如果进行产品设计方面的尝试一方面需要不小的开发费用,另外一方面也不知道产品是否在市场上销售对路,会不会使投资打水漂。与其去冒风险投资不如追随在成功厂家的后面来得简单和保险,因此普遍存在着许多企业目前已经有客观的实力也不去做相关研发的现象。
 
  2.目前义乌工业设计力量薄弱,且行业秩序混乱。同杭州等大城市相比,义乌工业设计行业尚处于较为落后的状态。虽然经过多年发展,目前已经有几百家能够向企业提供设计服务的公司,其中诸如本奇设计机构等公司还具有较强的实力,但总体而言它们的规模小,实力差:绝大部分设计公司实际上就只有几个员工加上两台电脑。而这些设计人员也很少接受过严格的设计训练,大多只上过培训班,甚至还有师傅带徒弟出来的,因此水平自然就差强人意了。一般而言设计公司应当依靠其创意来盈利,但在义乌设计行业里普遍存在相互压价的恶性竞争现象,其设计方案基本都是出自对成功案例的模仿,其设计作品的水准可想而知。
 
  3.设计力量过于分散,难以形成合力。目前义乌诸多的设计公司随处可见,高度分散,有需求的企业不知道去哪里才能够找到合适的公司。另外这些设计公司专业实力参差不齐,企业难以进行比较。这种多而分散的局面使得设计行业的健康发展缺乏良好的环境,也造成了有关部门的监管困难。
 
  4.知识产权保护难度很大。与有技术含量的产品不同,通过工业设计实现的产品没有什么技术秘密而言,恶意抄袭难度很低。经常有这样的情况发生:一个企业花了大量精力和资金开发出了一款产品,一旦热销其它企业就立刻跟上,稍加改动,甚至一模一样地进行抄袭。不出两天市场上变充斥这款产品小商品,而且价格比研发企业要更低。这种状况的存在使有意投资研发的企业主也望而却步,生怕落得投资也无法收回的结果,因此这种局面如得不到改观,企业很难有动力进行设计研发。
 
  5.企业难以招收专门的设计人才。企业依靠外面的设计公司进行研发存在着几个问题:一个是开发费用高昂,给企业造成了较大的经济负担,无形中抬高了研发的门槛;另一个问题是外面设计公司的研发进度难以及时跟进和掌握,设计沟通效率不高,因此最好的办法是企业引进专门的设计人才。而事实上真正有才华的设计人才很难得进义乌企业,原因是他们不了解义乌,认为城市档次太低,不适于个人发展;此外,一个好的设计人员的待遇是截然不同于普通的企业干部,其工资报酬相对较高,许多企业主难以理解这个诉求,双方不易在待遇上达成一致。
  以上问题的存在严重地影响了义乌企业工业设计水平的提高,相关部门应当采取一些措施来改善这个局面。
 
  三、应当采取相关措施,鼓励企业通过工业设计提高产品竞争力
 
  鉴于以上问题单单依靠企业界的努力难以得到解决,有关的政府部门应当牵头,采取措施,为设计创新创造一个良好的环境:
  1.政府应当大力宣传工业设计作用,营造良好创新氛围。大多数的企业主由于其思维方式较为传统,难以跳出过去的经营方式。在这样情况下政府相关部门可以会同有关的行业协会召集企业主进行相关的培训,由工业设计专家进行工业设计知识的普及;同时本地媒体也应当积极报道典型事例,宣传通过工业设计走出新路的案例,在企业界树立典范。
 
  2.政府部门应当大力奖励研发企业。出于谨慎考虑,很多企业主不愿意花钱做设计。在此方面政府可以出台措施奖励产品设计方面做得较好的企业,比如给予一定的经济奖励,甚至是一些减税行为。这些优惠措施的可以在一定程度上打消企业对于研发风险方面的顾虑,推动它们采取实际行动在工业设计方面真正地走出自己的第一步。
 
  3. 政府部门需将目前分散的设计资源整合成发展合力
  目前义乌市区已经形成了诸如模具一条街等专业街,企业需要相关的服务来到这里即可解决问题。因此政府也可借鉴这种方式设立一块区域,集中相关的设计资源,形成“设计一条街”的格局。如此寻找设计服务的企业可以很方便的找到相关的资源小商品,同时产业聚集效应也会吸引更多的客户前来,使设计公司比过去有更多的机会获得订单。由此形成的良性互动将为义乌设计行业的发展营造出一个很好的氛围,这可帮助设计公司逐步形成行业内的分工,同时也能够使义乌设计行业的整体实力得到增强。
 
  4.加大知识产权的保护力度。目前市场抄袭行为泛滥的原因一方面是抄袭者付出的代价很低,没有受到过严厉的惩处,因而抱有侥幸的心理;另一个方面则是不少产品开发企业缺乏知识产权保护意识,没有为自己的产品及时申请专利保护。因此有关部门对于抄袭行为一定要严惩不贷,使抄袭者知难而退。除此之外应当积极宣传普及知识产权,使企业知道如何有效地保护自己的设计成果。
 
  5.积极帮助企业培养自己的设计力量。政府可以在企业和设计院校之间搭建桥梁,让设计专业学生在毕业实习期间根据厂家需求做设计实践。这样学生可以了解义乌市场实际,如有成果则可以直接被企业采用。通过这种方式企业也可以考察学生,一旦毕业后即可进行录用。这种方式一方面解决了学生就业问题,另一方面则能够减少企业引进人才的风险,真正实现了双赢。
 
  义乌作为全世界的小商品流通中心如果能够通过工业设计来转变其增长方式,从单纯的货物集散变成小商品研发中心,则其结果是产品附加值的提高所产生的财富能够使小商品更上一层楼,其取得的成功经验也可以为中国中小企业转型升级提供借鉴。
 
参考文献:
[1]陈金花.义乌创意产业之路该怎么走[N].义乌商报,2010-5-19(3).
[2]许名标、彭德红.创意产业人才培养模式探讨[J].内江科技,2011,(1)
[3]季慎峰.义乌针织行业现状及思考[J].管理观察,2009,(7).
[4]王虞薇.义乌饰品产业集群转型升级存在的问题及政策建议[J]. 现代物业,2011,9(7).
[5]叶染、陈蓝.义乌玩具业欲战略突围[J]. 中外玩具制造,2008,(9).

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